课程详情
昆明纽艾迪国际研究院，法国克莱蒙高等商学院数字营销与新媒体硕士项目课程，具备管理学科综合知识，运用商业数据分析，制定整合营销全案、精准广告投放等策略的高端人才成为需求所向。欢迎咨询了解！
一、课程介绍
法国克莱蒙高等商学院(ESC Clermont)是法国最古老的商学院之一,学校秉承学院百年历史使命和价值观,致力于培养具有创新能力、国际视野、精于实践的商界领袖和营销精英。
随着新媒体逐渐渗透进人们的生活中,基于互联网数字技术的新媒体营销应运而生,催生了人们新的价值理念和消费行为的改变。同时,持续精进的数字营销技术和逐步降低技术应用门槛,驱动着中国数字营销行业不断发展,精准营销大势所趋,新媒体营销热度不减,短视频营销异军突起,新媒体以及数字化技术手段在企业战略和经营管理中愈加重要,具备管理学科综合知识,运用商业数据分析,制定整合营销全案、社群营销、精准广告投放等策略的高端人才成为需求所向。
管理商学院联合会认证),同时也获得AMBA(英国工商管理硕士协会)和EPAS(欧洲管理发展项目认证体系)的认证,全球只有1%的商学院同时获此三大殊荣,国内除北大汇丰商学院外,很少有其他院校获得该三项认证。而且克莱蒙也是世界百强商学院,雅诗兰黛,娇韵诗的总裁均毕业于该校。法国克莱蒙高等商学院以全球化办学理念为宗旨,学校与五十多个国家100多个国外院校进行交流合作,校友分布在世界130个国家,该校有200家校企合作企业。
法国克莱蒙高等商学院在巴黎塞纳河畔开设了校区,集中优势资源,立志建立世界超的商学院。学校以管理学精英研究生教育为中心,积极发展国际化教育。在FT和QS历年排名中,克莱蒙高等商学院一直是名列世界百强的商学院。数字化营销和大数据分析两大领域并重培养,学生可以同时获得专业硬技能(Python,R,HTML等)与数字化、大数据行业管理知识,并进入合作企业完成实际案例。
深度融合新媒体,“互联网+”带来新的突破点。随着数字时代的到来,互联网的渗透率逐步提高,营销行业迎来新的盈利增长点,越来越多的社会化媒介和移动终端平台促进了广告投放的创新。预计加大营销投入的广告主占比逐年下降,而预计缩减的广告主占比则有所上升,互联网等新媒体的出现使得营销成本大大降低,且能够达到更好的转化率,因此传统营销市场的态势以不如从前迅猛,趋于平缓。
大内容时代,跨界整合成为数字营销的发展趋势。消费者对纯硬广的接受度越来越低,通过纯硬广达成的销售转化率也日益降低,很多企业通过生产内容传播产品和服务或与内容方开展合作,开始涉入内容领域。内容营销是未来几年数字营销的主要方向之一。高质量IP成为市场争抢热点,内容质量是否契合消费者品味决定内容营销的成败。随着现象级综艺节目火爆市场,节目冠名权成为各大品牌竞相争夺的蛋糕。
“内容+大数据”营销价值凸显,跨屏互动提升互动性。我们认为将电视广告投放与微博微信等结合起来进行跨屏互动,将能够更大程度传播价值。利用内容数据,在不同平台上捕捉用户表现,提高内容到达率和精准度,通过多渠道整合减少广告浪费,将是未来发展的重心。企业对内容营销在转化方面的期待略有提升,内容的生产和投资回报的衡量(ROI)继续成为企业在进行内容传播时所面临的最主要挑战。
二、课程内容
必修课程
企业战略管理;变革管理;管理心理学;管理经济学;国际贸易与法律;跨文化管理;互联网与大众传播;新媒体营销;大数据用户行为分析;数据驱动的运营管理;网络公关与危机管控;数字营销。
选修课(三选一)
有效领导的沟通;数字成像、视频和媒体制作;数字设计和营销中的道德规范;数字营销和设计专题;项目管理基础;商业智能;软件开发;开发技术;移动应用程序和响应式网页设计;以用户为中心的设计的认知和社会心理学。
三、课程优势
1.学校信息教育涉外监管信息网可查;
2.法国国家教育、高等教育暨研究部(法国教育部)承认的大学;
3.学校具备“三冠王”权威认证,获得AACSB、AMBA、EPAS三大国际认证,全球只有1%的商学院同时获此三大殊荣;
4.师资雄厚,中外教授,双语教学。中法双边教授为您讲解,解剖知识案例,项目汇集了众多学者,他们在各自研究领域颇有造诣,英文课程配有全程中文翻译;
5.课程紧扣时代发展,直面企业、行业热点、难点问题,在注重解决实际问题的同时,直击课程的本质与精髓,从而带给学生精彩的课堂体验,课程注重对知识的理解与运用;
6.学习轻松,不需出国,全程在国内非脱产入读,利用周末业余时间上课;
7.完成所有课程、按要求完成论文研究,便可顺利获得由校本部颁发的学位证书;
8.免联考,申请审核制入学;
共享高端平台,不定期组织明星企业参访交流、国内外游学活动、参观考察、商务观摩,共享思想交流与智慧碰撞的盛宴,参与各项资源整合、共促发展活动。享受克莱蒙高等商学院以及学威平台校友待遇。
四、就业前景
随着数字化和互联网技术的快速发展,数字与新媒体专业的就业前景非常广阔,包括以下几个方面:
数字营销经理;数字化解决方案负责人;数字化项目管理经理;数据分析师;数字化战略顾问;数字化转型项目经理;社交媒体经理;在线媒体经理。
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