课程详情
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牌子是一种错综复杂的象征。它是牌子属性、名称、装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。牌子同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西；牌子是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，产品极易迅速过时落伍，但成功的牌子却能持久不坠，牌子的价值将长期影响机构。牌子是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。牌子管理（Brand Management）是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分。主流经管课程如EMBA、MBA等均将牌子管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容含在内。
本课程是关于建立，衡量和管理牌子的时间，以及如何利用广告和其他因素的营销传播组合，以建立和加强牌子资产。教授会通过实际案例分析讲解从牌子建立之初到宣传达到牌子效益以及后续牌子效益的管理，学生会通过本课程对于牌子建立和牌子维护方面有了更为深刻的认识。
对市场营销专业感兴趣的高中生，本科生
修读管理学、会计金融、市场营销等专业，以及未来希望在互联网营销、商业战略、广告等领域从业的学生
具备一定数据分析能力，较高英文沟通能力的学生优先
招生状态：招生中
课程时间：滚动开班
课程形式：zoom远程直播式授课
课时安排：学术主导师21课时+学术副导师9课时+论文主导师6课时+论文副导师21课时，为期7周
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