前不久，宝马通过虚拟新闻发布会，以网络直播的方式展示了新款概念车i4，同时借此推出了全新LOGO，这也是宝马100多年第六次进行品牌升级。
  宝马新LOGO设计更加扁平化、新标保留了经典的圆形和基本结构，中间仍然是宝马来自的巴伐利亚州的蓝色和白色，只是删除了外围的黑色背景。其实在2017年宝马就针对高端豪华投入了类似的黑白LOGO，但并没有普及使用。
  与原有LOGO对比，新LOGO去掉了字母的高光与立体的效果。整个图形也去掉了拟物的效果，变得更加简洁。字母标志整体更加活泼、跳跃置于圆环内，视觉效果也更加协调了。宝马客户和品牌高级副总裁，詹斯·蒂默（Jens Thiemer）透露，新logo的简洁化处理，是为了适应年轻用户群体，同时新logo又是在原有logo上进行的更新，也保留了宝马的品牌文化和内涵。新logo的启用，希望能让品牌变得更加开放和亲和。

  作为世界级跨国车企，更换LOGO可是一个全球范围的大行动，耗时费力，工程十分巨大。但为了与受众喜好相契合，匹配新的业务线，这是每一个品牌发展的必经之路。
  无论是汽车品牌，还是各大快消、奢侈品牌。这几年的品牌设计方向都出奇的一致。从拟物化到扁平极简，字体的设计也从之前的百花齐放，到现在高度统一的无衬线字体。
  关于拟物化设计最常被引用的例子是苹果公司「旧有iOS 7系统”的设计风格。例如，iBooks应用程序看起来像一个真实的书架——即有关一个书架的视觉线索（木质纹理、阴影和纵深感等等）被使用在了应用程序的用户界面里。
  扁平化设计最早出现在20世纪40年代瑞士风格的设计中，不过主要是因为响应在不同屏幕尺寸的设备上的设计需要，才在最近几年成为流行。它的设计理念主要是围绕消除尽可能多的视觉噪声，为用户提供一个专注的感受。
  除了图形扁平的趋势外，许多品牌得LOGO仿佛一夜之间纷纷爱上了无衬线字体。这种被网友戏称“大写英文加粗”的字体设计，被很多设计师吐槽失去了品牌各自的性格特点。
  品牌的互联网化，和年轻化是不可逃避的趋势。很多奢侈品品牌的调性其实与现代主义并不相干。仔细观察这些品牌的LOGO，其中的复古的皇权元素是品牌创始之处所代表的圈层。但如今，随着等级与权威的消逝，品牌全球化的传播成为了关键。