当消费者购买某一件商品时，除了考虑商品的价格和品牌外，往往能吸引人们从万件商品中注意它，其的包装设计有时能起到决定性作用。
又或者每逢佳节走亲访友送礼时，比如中秋、端午，最能影响月饼及粽子的销售量的，是它们的包装设计。人们有时并不关注月饼口味的好坏，而更在意礼盒的好看与大气。
那么，产品的包装真的是越奢华越高端，就越好吗？
01、包装的色彩
不管你的包装多么的创意万千，但人们眼看到的还是扑面而来的各种色彩，对包装把握和运用的背后是对消费者情绪的调动。
包装设计中所使用的色彩会引起人们的联想和识别，产品的类别决定着它们有着特定的颜色系列，比如食品类多以暖色为主，电子科技类多以冷色为主……
色彩的层次，会给人一种轻与重的感觉，高明度的包装会给人轻便感，比如茶叶的绿色包装会给人清新的感觉。
2、包装的造型
同样是330ml的可乐，粗罐会比细罐便宜0.5元，但细罐更受欢迎，是为什么？
因为如可乐这类带糖的饮品，会被人们认为是导致肥胖的原因之一。细罐的这种“瘦”的包装造型设计，会减少人们对“胖”的负面联想。
设计者可以灵活地改变产品的造型设计，但不可以过于特立独行，脱离了商品的本身，只会让消费者对其产生兴趣但并不会引起购买行为。
3、包装的主题
为包装定义一个明确直观的主题，往往能够直接建立起品牌与内容、情感之间的通道。
很多品牌热衷于联名的原因之一，就是为了建立和消费者情感的连接，传达给消费者最直观的主题就是“我们是向**致敬！”、“我们是**的周边”。比如去年遭疯抢的优衣库与Kaws的联名系列。
主题并不仅限于品牌间的联名，还有节日的庆贺、周年的成立等等，比如星巴克的圣诞杯等。
4、包装的文案
近些年来，最出彩的文案包装设计之一就有江小白。白酒的过度包装引起很多消费者的反感，尤以年轻消费群体表现最为明显。
江小白一改繁复的白酒包装，选择精简的设计，再配上网络上流行的文字，引起消费者的共鸣，抓住万千年轻消费者的心理。
