美妆品牌为何爱上科普营销

  如今在这个消费者越来越理智的市场环境下，美妆护肤品牌营销就不仅靠功效营销说服用户，而要以更专业化、科普化的营销手段，为品牌沉淀长效、有力的营销内容，这也具备提升用户健康护肤观念和促进行业健康发展的双重意义。
  理性消费战场
  重塑专业抢占用户心智
  从去年开始，用户理智消费趋势日趋明显，尤其在关乎自身容貌的颜值消费上容错率更低。根据《艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》，作为美妆护肤行业增长主要推力的Z世代，追求专业、安全的护肤品，更信赖熟人推荐产品，而社交媒体则是Z世代了解美妆护肤信息的首选渠道。
  在这样的背景下，“专业”需要重新定义。它不再拘泥于专业机构认证，而是将更多注意力转向用户实际感受。综合来看，人均每天上网五小时的世代互联网生活丰富，不止有线上娱乐，也有自我充电和学习，而在获取美妆护肤信息时，注意力自然不会仅在常规营销上，KOL测评、皮肤知识科普等均会成为影响他们对产品专业与否的判断依据。
  其实不仅年轻人，在近两年疫情常态化场景下，各种科普渠道和专业内容开始被大众群体所重视，一部分人逐渐养成查证习惯。一个品牌是否“专业”，需要更多科学有力的依据去支持。然而目前网上关于皮肤健康的科普较为分散，KOL测评也真假难辨，系统可信的科普类内容将会成为用户注意力的一大汇集点。